Viele Marken treten sauber, hochwertig und konsistent auf. Trotzdem bleibt oft unklar, wofür sie im Vergleich zum Wettbewerb wirklich stehen.
Sie verwenden ähnliche Argumente, ähnliche Bildwelten und ähnliche Versprechen wie andere Anbieter in ihrer Kategorie. Nach innen scheint die Marke klar. Von aussen wirkt sie näher am Markt, als man denkt.
Das Marken-Differenzierungs-Audit zeigt, wie eigenständig Ihre Marke heute wahrgenommen werden kann – und wo sie noch zu wenig Profil entwickelt.
Vom Bauchgefühl zur validen Grundlage
Markenentscheidungen beruhen häufig auf Erfahrung, Geschmack und interner Wahrnehmung. Das ist wertvoll, aber nicht immer ausreichend.
Das Audit bringt eine externe, strukturierte Perspektive ein. Ihre Marke wird entlang definierter Dimensionen analysiert und mit einem relevanten Wettbewerbsset verglichen.
So entsteht eine belastbare Grundlage für Entscheidungen in Markenführung, Kommunikation, Website, Content und Design.
Marken Differenzierungs Audit
Wirkt Ihre Marke eigenständig, oder klingt sie wie der Markt?
Wo stehen Sie im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz?
Was Sie erhalten
Sie erhalten eine kompakte, visuell aufbereitete Auswertung mit klarer Einordnung und konkreten Hinweisen für die Weiterentwicklung.
Audit Bestandteile:
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Management Summary
mit den wichtigsten Erkenntnissen
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Differenzierungs-Matrix
über zentrale Markendimensionen
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Einordnung
stärkender, neutraler und schwächender Tendenzen
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Marken-Steckbrief
mit Profil, Wirkung und Charakteristik
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Wettbewerbs-Steckbriefe
zur Einordnung im Marktumfeld
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Score-Tabelle
für den Vergleich der Marken
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Empfehlungen
zu Potenzialen, Risiken und strategischen Optionen
Der Nutzen
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Mehr Klarheit statt Bauchgefühl
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Differenzierung im Wettbewerb sichtbar machen
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Stärken, Schwächen und Mainstream-Muster erkennen
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Konkrete Impulse für Marke, Kommunikation und Design
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Wirkung von Massnahmen regelmässig überprüfen
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Marke gezielt steuern statt nur punktuell beurteilen
Für wen ist das Audit geeignet?
Das Marken-Differenzierungs-Audit eignet sich für bestehende Marken, die ihren Auftritt überprüfen, schärfen oder weiterentwickeln wollen.
Besonders hilfreich ist es bei:
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Marken- und Website-Relaunches
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strategischer Neupositionierung
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Schärfung von Kommunikation und Content
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Vorbereitung von Kampagnen oder Designprojekten
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Überprüfung bestehender Markenauftritte
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regelmässigem Markencontrolling
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C-Level-Entscheidungen zur Markenführung
Das Steuerungsinstrument
Einmalig eingesetzt, zeigt das Audit, wo Ihre Marke heute steht.
Regelmässig wiederholt, wird es zum Instrument der Markensteuerung. Denn Märkte bewegen sich. Wettbewerber verändern ihre Kommunikation. Neue Anbieter treten auf. Und eigene Massnahmen sollen Wirkung zeigen.
Durch wiederkehrende Audits lässt sich nachvollziehen, ob Ihre Marke über Zeit klarer, relevanter und eigenständiger wird.
Das Ergebnis
Am Ende steht ein klares Bild davon, was Ihre Marke bereits stark macht – und was noch nicht konsequent genug auf das eigene Profil einzahlt.
Sie erkennen, welche Elemente geschärft werden sollten, welche Massnahmen Priorität haben und wo Ihre Marke im Verhältnis zum Markt strategisch weiterentwickelt werden kann.
Der Preis
Das Standard-Audit startet ab
4’000 EUR pro Durchführung.
Für eine regelmässige Markensteuerung ist ein vierteljährliches Audit-Paket ab
12’000 EUR pro Jahr erhältlich.
Individuell angepasste Audits mit erweitertem Umfang, spezifischen Wettbewerbssets oder besonderen Fragestellungen bieten wir nach Absprache an.
Was analysiert wird
Das Audit betrachtet fünf zentrale Dimensionen:
Visueller Auftritt
Design, Bildwelt, Codes und gestalterische Eigenständigkeit.
Inhaltliches Profil
Botschaften, Nutzenversprechen, Argumente und Themen.
Emotionalität
Wirkung zwischen rational, nahbar, aktivierend, ernsthaft oder spielerisch.
Haltung
Werte, Positionen und erkennbare Perspektiven.
Tonalität
Sprache, Direktheit, Ausdruck, Nähe und kommunikative Stimme.
Die Analyse zeigt, welche Dimensionen bereits tragen, wo die Marke im Durchschnitt des Marktes bleibt und wo gezielte Schärfung sinnvoll ist.
